Postgrado Especialista en Marketing Digital y Redes Sociales

También pueden ser admitidos licenciados o graduados en otras titulaciones, con previa experiencia en el sector del marketing.

Los profesionales o emprendedores que no posean una titulación superior universitaria, podrán cursar este programa, teniendo en cuenta que, al finalizarlo, en lugar del título de Especialista, obtendrán un Diploma acreditativo del curso.

Las plazas son limitadas y se otorgarán mediante un proceso de selección interno, tras una entrevista con el candidato, con la intención de elegir a alumnos que demuestren un nivel medio y avanzado de los recursos digitales necesarios.

Se contempla la posibilidad de reconocimiento por experiencia profesional (máximo 15% del total de créditos del presente postgrado). El alumno lo solicitará en el momento de la matrícula al Director del Postgrado, aportando la documentación necesaria para su estudio.

Para la obtención del título de Especialista es requisito imprescindible estar en posesión de titulación universitaria de Licenciatura o Grado.
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Los 35 ECTS del postgrado equivalen a 220h lectivas. Las sesiones serán eminentemente prácticas.

Cada módulo del plan de estudios vale 1 ECTS y el Trabajo Fin de Especialista supone 9 ECTS.

Módulo 1. Marketing  Digital
-Definición de Objetivos.
-Planificación Estratégica.
-Identificación de Público Objetivo.
-Plan Integral de Marketing.
-Principales Indicadores de Marketing Digital.
-Concepto creativo y desarrollo estratégico de campañas.
-Estrategias creativas de percepción de usuarios.
-Planificación Temporal y de canales por objetivos.

Módulo 2. Creación Web
-Creación de Página Web en WordPress.
-Adquisición e Instalación de Dominio, Base de Datos.
-Instalación de Plantillas y diseño por bloques.
-Configuración de editores visuales.
-Instalación de Certificado SSL y configuración https.
-Diseño Web aplicado a editores Visuales.
-Construcción de mapa Web, páginas y menús.

Módulo 3. Creación Web (2) y Blog
-Configuración y utilización de Visual Composer.
-Diseño Web y Blog en WordPress.
-Configuración básica y avanzada de plugins.
-Estructura web, filas, bloques, menús.
-Adaptación de Web y blog a responsive.
-Configuración e instalación de Google Analytics en WP.
-Configuración e instalación de Search Console en WP.

Módulo 4. Marca personal
-Definición y desarrollo de Marca Personal.
-Gestión Propia de la Marca Personal.
-Factores para definición de Marca Personal efectiva.
-Errores de aplicación de Marca Personal.
-12 Pasos para la aplicación de la Marca Personal.
-Tácticas Efectivas de proyección de Marca Personal.
-Propuesta de Valor Única.
-Plan de Visibilidad.

Módulo 5. Redes Sociales
-Definición de Objetivos en Redes Sociales.
-Adaptación de Marca Personal a través de Medios Sociales.
-Configuración de FanPage de Empresa en Facebook.
-Configuración de Perfil Profesional y Empresa en Twitter.
-Configuración de Perfil Profesional y Empresa en Instagram.
-Configuración de Perfil Profesional y Empresa en Linkedin.
-Configuración de Canal en YouTube.

Módulo 6. Community management
-Gestión de Comunidades Digitales.
-Herramientas de Gestión de Comunidades.
-Herramientas de Medición y Análisis en social media.
-Marketing de Contenidos y Branded Content.
-Reputación Online: Medición y Plan de Crisis.
-Protocolo de Actuación en Crisis en Medios Sociales.
-Atención al Usuario a través de redes sociales.

Módulo 7. Marketing Emocional
-Branded Content. Vincular al usuario emocionalmente con la marca.
-Marketing Emocional. El poder de las emociones.
-Marketing Experiencial. El Usuario por encima de las ventas.
-Lovemarks. Ser una marca única para lograr prescriptores útiles.
-Neuromarketing. Persuadir y motivar al cerebro para tomar decisiones de compra.
-Storytelling. Comunicar a través de las historias para vender más, y mejor.
-Storydoing. Pasamos de la narración a la acción involucrando a los usuarios.
-Transmedia Storytellling. Cuando las historias cobran vida en la Publicidad on/off.

Módulo 8. Posicionamiento en buscadores
-Introducción de Motores de Búsqueda.
-Creación de Contenido orientado a posicionamiento.
-Adaptación de Página Web a parámetros de posicionamiento.
-Elementos Clave en Posicionamiento en buscadores.
-Optimización y tratamiento de imágenes.
-Parámetros de velocidad de carga de página.
-Aplicación de Google Search Console en posicionamiento.
-Claves de posicionamiento para páginas web y post en blog.

Módulo 9. SEO avanzado
-Optimización de arquitectura y contenidos en base a una estrategia.
-Gestión real de gestión de autoridad y linkbuilding.
-Keyword research, ¿cómo encontrar la palabra clave perfecta?
-Rich Snippets implementar microformatos para mejorar tu visibilidad.
-Analítica SEO de la Competencia.
-Las mejores funcionalidades de SemRush.
-Cómo sacar el máximo partido a XOVI.

Módulo 10. SEO experto
-Claves y funciones esenciales de Ahrefs.
-Técnicas de CTR para aumentar el clic.
-Cómo sacarle todo el jugo al Google Search Console.
-Bases de SEO Técnico.
-Metodología y Sistemas Faseados.
-Dashboards SEO para ver diferentes prismas.
-Informes de Resultados y Reporting SEO.

Módulo 11. Copywriting
-Cómo escribir textos para vender online.
-Tácticas de Escritura Persuasiva.
-Investigación para escribir textos comerciales.
-Análisis del Público Objetivo para definir el lenguaje.
-Fórmulas para crear textos y ofertas convincentes.
-Definición de Características y Beneficios de Productos y Servicios.
-Creación y composición de Titulares Atractivos.
-Planificación para la edición de contenidos.

Módulo 12. Introducción a analítica digital
-Etiquetado y trazabilidad de enlaces.
-Acortadores y otras herramientas de medición.
-Grabación de Visitas en Web y Blog.
-Análisis de mapa de calor en entornos digitales.
-Instalación de Google Analytics.
-Datos, métricas y KPIs esenciales.
-Medición de CTR, CPC, CPL, CPM, CLV.

Módulo 13. Google Analytics avanzado
-Interfaz Completa de Google Analytics
-Definición de objetivos a través de Google Analytics.
-Creación y configuración de segmentos simples y avanzados.
-Configuración de dimensiones primarias y secundarias.
-Interpretación de datos y filtros avanzados.
-Creación de Informes Avanzados con Google Data Studio.
-Google Tag Manager (implantación y funcionamiento).

Módulo 14. Introducción a Social Ads
-Metodología de Planificación y estructuras de Campañas y Anuncios.
-Configuración de Facebook Ads Manager.
-Configuración e Instalación de Pixel en Web.
-Configuración de eventos de Pixel.
-Configuración de Anuncios a través de Twitter.
-Instalación de Etiquetas de Twitter Ads.
-Configuración de Anuncios a través de Linkedin.
-Instalación de Insight Tag de Linkedin.

Módulo 15. Segmentación en Facebook Ads
-Segmentación Básica y Avanzada.
-Retargeting y Remarketing.
-Configuración de Audiencias Personalizadas.
-Configuración de Conversiones Personalizados.
-Embudos de Conversión.
-Facebook Insights Avanzado. Informes y Métricas Esenciales.

Módulo 16. Facebook Ads Manager avanzado
-Publicidad en Facebook e Instagram.
-Customer Journey para anuncios.
-Metodología M.A.S.
-Cómo funciona la publicidad en Facebook.
-Contenidos para anuncios.
-Funcionalidades del administrador de anuncios.
-Creación de campañas en Facebook Ads Manager.
-Escalado de campañas Campañas publicitarias.

Módulo 17. Landing pages y embudo de conversión
-Planteamiento y Elementos de Landing Page.
-InstaPage, LeadPages y Unbounce.
-Medición de Scroll y mapas de calor con CrazyEgg.
-Medición de Scroll y mapas de calor Yandex Métrica.
-Grabación de movimiento de ratón con SmartLook y Hotjar.
-Funnel Avanzado de Landing Pages.
-Medición de Resultados e Informes Avanzados.

Módulo 18. Search Engine Marketing
-Configuración de Google Ads. Cómo funciona y para qué sirve.
-Glosario de términos para entender Google Ads.
-Estructura de campañas y Redes.
-Quality Score. Factores Determinantes.
-Configuración de alta las campañas en Google Ads.
-Técnicas avanzadas de gestión de campañas.

Módulo 19. Comercio electrónico
-Plataformas de pago: Selz, Thrive, Stripe.
-Campañas de Afiliación con Hotmart.
-Configuración de pagos en Woocomerce.
-Creación de Tienda Online en WordPress con Woocomerce.
-Diseño de Tienda Online en WordPress con Woocomerce.
-Parámetros SEO para la configuración de páginas de Productos.
-Análisis de Datos a través de Google Analytics.

Módulo 20. Content marketing y blogging
-Creación de Marketing de Contenidos.
-Creación de Contenidos enfocados a posicionamiento.
-Tácticas para escribir post atractivos.
-Creación de Titulares y Estructura de Post.
-Branded Content.
-Guest Blogging.
-Tácticas de Generación de Contenidos.

Módulo 21. Derecho digital
-Metodología M.A.S.
-Fórmulas jurídicas y trámites para emprender una actividad.
-Legislación de Protección de Datos: LOPD y RGPD.
-LSSI y CE.
-Marcas y Nombres de Dominio.
-Derechos de Imagen y Licencias Creative Commons.
-Publicidad Legal y Publicidad ilícita, subliminal, encubierta y engañosa.
-Textos Legales de entornos WEB: Términos y Condiciones. Avisos Legales.
-Textos Legales de entornos WEB: Aviso de Cookies, Política de Privacidad.

Módulo 22. Comunicación corporativa
-Introducción a la comunicación corporativa.
-Relación entre departamentos de Marketing y Comunicación.
-Jerarquías, tareas y definición de organigrama de la empresa.
-Construcción de el Plan de Comunicación Corporativa.
-Relación con los medios y tácticas efectivas.
-Redacción de notas de prensa eficaces.
-Realización de clippling de prensa.
-Reputación de la marca y Gestión de crisis.

Módulo 23. Edición gráfica y visual
-Composición Gráfica y Visual.
-Herramientas de Edición Gráfica Online.
-Tácticas Avanzadas en Photoshop.
-Trucos para editar gráficamente de forma rápida.
-Aplicaciones Móviles para Edición Gráfica.
-Edición Audiovisual con Premiere.
-Edición en Vídeo con Herramientas Sencillas.

Módulo 24. Integración de estrategia digital
-Cómo Desarrollar una Estrategia de Marketing Digital.
-La importancia del Marketing de Contenidos en tu Estrategia.
-La escucha activa: Herramientas de Medición y control de tu EDM.
-Desgranando un Informe de Marketing Digital.
-Identificación y Diferenciación de Target para una misma marca.
-Integración de Redes Sociales en la Estrategia Digital.

Módulo 25. Métricas e informes
-¿Qué medir en entornos digitales?
-Cálculo de Métricas Esenciales: CPC, CTR y Conversión.
-Planteamiento de Métricas en Funnels.
-Métricas fundamentales en Redes Sociales.
-Definición de KPIS.
-Diseño de Informes y volcado de datos.
-Creación de matriz de informes y plantillas.
-Ejemplos de Informes Reales.

Módulo 26. Habilidades de comunicación y oratoria
-Claves para Hablar en Público.
-Tácticas de Comunicación Persuasiva.
-One Liner y Técnicas para transmitir ideas de forma convincente.
-Tácticas para superar el miedo escénico.
-Transmisión de Ideas y Mensajes de manera eficaz.
-Recomendaciones para la Puesta en Escena.
-Control de Gestos y Errores Comunes.

1. Asistencia a las sesiones presenciales, que conforman el 100% del Cada alumno podrá disponer como máximo de asistencia injustificada en 8 sesiones, entendiendo por sesión cada uno de los bloques impartidos con 4 horas de duración.
2. Los alumnos deberán completar y entregar en plazo cada una de las prácticas y ejercicios que se propongan durante el programa.
3. Será necesario que cada alumno desarrolle una web con su marca personal durante el transcurso del máster con las herramientas y procedimientos detallados en cada uno de los módulos.
4. Es imprescindible la presentación de Trabajo Fin de Especialista, que constará de un trabajo final grupal de planteamiento y desarrollo de una tienda online y un plan de marketing digital adaptado a ese comercio electrónico.
5. Cada alumno dispondrá de 2 horas de tutoría individual y 2 horas de tutoría grupal para Trabajo Fin de Especialista.

Total: 4.995 euros+140 euros tasas expedición de título. 

Facilidades para pagar en cuotas: una, tres (a pagar en noviembre, marzo y junio) u 8 cuotas (de noviembre a junio)

El pago se divide en:
1/ Reserva de plaza: 465 euros (hasta el 30 de septiembre). Se realizará por pago online con tarjeta de crédito a través del TPV del CESAG. Los no admitidos podrán obtener la devolución de la cantidad pagada por este concepto.
2/ Matrícula: 250 euros (fechas por fijar)
3/ Resto docencia: 4.280 euros (+tasas expedición título).

Cuotas docencia según modalidad de pago escogida

Las cantidades incluyen el pago de las tasas de expedición del título (en el último plazo en las opciones de tres y ocho cuotas)

1. Pago único: 4.420 euros
2. Tres plazos: 1.426,67 euros (noviembre y marzo), 1.566,66 (junio)
3. Ocho cuotas: 7 de 535 euros (noviembre a mayo), una de 675 (junio)